Fichepratique

Communication locale : concevoir un éditorial attractif

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Mise à jour le 9 sept. 2025 | Référence : 14552

L'essentiel par l'éditeur

L'éditorial dans les magazines territoriaux est un outil clé pour informer et engager les citoyens. Il doit être attractif, bien structuré et en résonance avec l'actualité locale. L'édito valorise l'action publique mais doit éviter d'être trop formel ou déconnecté des réalités locales. En période électorale, il doit rester neutre.

  • Pourquoi l'éditorial est-il essentiel dans un magazine territorial ?
  • Comment rédiger un éditorial attractif et pertinent ?

Par définition, un « éditorial » est un article de fond qui exprime l’opinion du journaliste ou de sa direction en première page de la publication. Son usage s’est étendu de la presse papier à la communication digitale : le contenu texte est alors exploité sous formats audio et vidéo. L’objectif reste identique : l’édito présente l’orientation générale du contenu à suivre.

Pourtant, dans les fréquentes études de lectorat, très souvent, l’éditorial est (sans surprise) la rubrique qui mobilise le moins les lectrices et les lecteurs. Si les directeurs de communication ont souvent une vision sur l’ensemble du magazine municipal, ils sont peu maîtres de l’éditorial qu’ils souhaiteraient pourtant rendre plus attractif.

Comment rendre l’édito attrayant ? Quel contenu y développer ? Quelles techniques utiliser pour sa rédaction ? En faut-il forcément un ? Cette fiche interroge la conception de cette rubrique très symbolique.

1.

Défendre l’intérêt d’un éditorial dans le magazine territorial

Pourquoi l’édito du maire, quelle qu’en soit la forme, est-il un classique des magazines municipaux (ou territoriaux pour les présidents de département, région, EPCI…) ?

Tout d’abord parce que le magazine territorial demeure le support qui informe le mieux et le plus largement. Cette première place ne se dément pas d’année en année. Le magazine s’avère particulièrement efficace sur les plus de 50 ans, soit en moyenne 40 % des Français aux termes du baromètre 2024 de la communication locale. Ce positionnement du magazine, repéré de ses lecteurs et distribué dans les boites aux lettres (quand c’est encore le cas), lui offrent une force de frappe sans équivalent. Dans ces conditions, et alors même que la parole est donnée à l’opposition, les maires ou présidents o...

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